近年来，随着民众对网络的认知度日益提高，网络市场的竞争也愈发激烈。其中微博作为社交媒体网站，已经成为企业宣传及营销的利器。微博用户具有活跃性强、接触频率高及话题性强等特点，使得微博营销在企业中被越来越多的重视起来。
微博营销的最大优势在于其方便快捷、准确快速、有效降低营销成本等特点，可以有效地把企业、产品及企业文化的整体形象展现在用户面前。针对当前竞争激烈的市场，使用微博可以让企业更有效的宣传策略，以低的成本得到更好的效果。
为了开展微博营销，首先要完善企业在微博的软文及宣传信息，包括产品定位、特性内容介绍及典型用户案例。另外，信息发布时间、调整内容的关键词和表达方式也需要进行完善，以使微博营销能够更好地完成企业的目标。
营销活动设计也需要考虑到微博不同的特性。比如定期组织话题活动，可以更好的与用户沟通，以降低浏览者的厌恶情绪；可以通过线上活动，把用户聚集到同一平台上，增強企业整体形象；同时，适当的礼品激励和优惠活动也可以对提升销量及营销质量起到极大的帮助。
由此可见，微博营销无疑是当前市场竞争中的有效途径，要在市场中立足，企业只有努力推动营销活动，把握活动的细节，才能取得良好的成效。
